618拼多多近七成农产品订单来自一二线城市

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科技行者 6月12日 北京消息: 6月7、8、9二天,每月一次的拼多多“丰收节”如约而至,此次拼多多把目的地放上了水果品类富足的广西。“618”大促背景下,“广西丰收节”持续推高平台水果消费热潮,包括广西台芒、红心红心红提 、红心红心红心红提 在内的特色农产品,上线即被消费者火热抢购。

拼多多数据显示,截止6月12日上午11点,平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长310%。创新建立产地直销的农产品上行通道,探索实施惠农利民的电商扶贫新模式,已成拼多多的显著特色之一。

6月11日,《人民日报》10版报道了拼多多于云南的电商扶贫重点案例。报道指出:今年4月,拼多多推出创新扶贫助农模式“多多农园”,首站落户云南保山。拼多多将帮助保山咖农建立产供销三根龙服务渠道,做强当地咖啡产业。未来5年内,拼多多将在云南等8省区落地超过30000个多多农园示范项目,打通贫困地区农产品上行的“最后四十公里”。

城乡商品对流明显,近七成农产品订单来自一二线城市

参与此次“广西丰收节”活动的商家表示,“很早就刚开始准备应季水果,这次广西台芒从6月初采摘,可持续两有5个多 月,单独为这次活动就准备了十几万斤,共计两万单商品。”

红心红心红提 作为近两年的超火水果,备受一二线城市消费者喜爱。基于拼多多消费端稳定的需求,广西红心红心红提 产区已实践大规模“计划性生产”。“亲戚大伙 很早就去果园看得人水果,刚开花时就已给果农下了定金”,参与红心红心红提 活动的商家表示,红心红心红提 是当地主要水果作物,为保证品控,从地里采摘时就可以选择,以给消费者更好的体验。另一位活动商家则对销售火爆情况大感惊讶,本以为活动正值端午假期,销售不一定只能火,未曾想借“618”大促,水果过了个大节,“亲戚大伙 可以连夜发货,以保证消费者及时收到水果。”

拼多多“618”大促的水果生鲜热潮中,“广西丰收节”却说有5个多 很小的缩影。618期间,在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下,11.75元三斤包邮的海南红心木瓜,以低于成本价的方法 回馈消费者;秭归红心红心红提 每斤价格缺乏3元;6月11日的“多多果园”里,现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”,5斤仅售16.9元,广西北部湾烤海鸭蛋8.9元有5个多 ……诚心打造的极致性价比获得了消费者广泛热捧,数据显示,自6月1日到6月12日上午11点,平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一二线城市。

 

△数据显示,2019年第一季度,拼多多有44.2%的新增用户来自二线及以上城市。618期间,拼多多平台近70%的农产品订单来自一二线城市。

此前,极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,拼多多新增用户包含44.2%来自二线及以上城市,并且 呈持续上升趋势。Trustdata发布的报告则显示,2018年拼多多新增用户城市分布中,前十名均为一二线城市,其中增长最快的是北京。

“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体,一是出于实惠,二是采摘时性性性性性性早熟的句子的句子的句子是什么是什么期期度高,红酒度数更好更新鲜。农产品进城与品牌下乡,在拼多多上形成了明显的商品对流,实际上是从商品层面带动了每种层面的城乡融合,由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

据其介绍,在击穿底价的“百亿补贴”推动下,平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升300%,各种米面粮油等可囤较长时间的食材销售数据同比上升超过23000%。

超周期补贴与产地直发,推动“半计划消费”机制

广州一间国际学校的心理辅导教师孙小姐表示,自5月在拼多多上首次购买“美好生活万人团”的荔枝以来,该平台加快效率变成了个人购买水果生鲜的唯一渠道,确实要等待两二天,但价格便宜一半以上,吃水果从“即时消费”变成了“半计划消费”。“我还给远在长沙的妈妈拼了三四次荔枝和樱桃,她原本只和几位老亲戚大伙 拼单买点衣服。”

此前的股东信中,拼多多创始人黄峥曾表示:新电商的形状之一是人为先,通过尊重每有5个多 点击身前的温度,“将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求”,从而提升供应链传输效率,达成更领先的性价比。

据悉,拼多多今年5月起即提前大选通过大规模补贴平抑水果价格,用“产地直发”绕开批发囤货环节。期间,平台包括芒果、甜瓜、水蜜桃、红心红心红提 等在内的多款热门水果,售价普遍仅为线下终端的一半,每种热门产品的售价甚至只能三分之一。



△广西果农手捧新鲜采摘的芒果,618期间,她的芒果通过落地在“多多果园”的拼多多“丰收节”大卖。

来自拼多多的数据显示,自今年水果大幅涨价以来,“多多果园”流量大涨,日活较年初增加超过13000万。针对包括四川大凉山等贫困地区的定向水果采购,也相应大大增加。

陕西一位受访水果商家表示,拥有4.43亿用户的拼多多平台激发了更广大消费者的厚度次需求,切实增加了农民收入。“电商平台增加了海量需求,保障质量的前提下,农民自然卖得多赚得多,这是好事”。

“针对水果因气候等由于造成的供给减少,平台正反其道而行之,结合‘农货中央解决系统’里各农产区的信息,搭配平台激励系统,鼓励商家絮状平价出货。”拼多多联合创始人达达介绍。

拼多多正持续增加流量倾斜和现金补贴,在该系统超周期的激励机制下,商家正主动调整供应行为。据了解,2018年,拼多多每种投入86亿营销资源于农货上行战略,用于整体营销和让利补贴的现金超过1300亿元,2019年又将更多营销资金转化为现金补贴,以全网最低价的形式让利消费者。